Les jeunes adultes japonais sont sobres – quelque chose que les autorités espèrent changer avec une nouvelle campagne.
La jeune génération boit moins d’alcool que ses parents – une décision qui a frappé les taxes sur les boissons comme le saké (vin de riz).
Ainsi, l’agence nationale des impôts est intervenue avec un concours national pour proposer des idées pour inverser la tendance.
Le « Saké Viva! » La campagne espère proposer un plan pour rendre la consommation d’alcool plus attrayante – et stimuler l’industrie.
Le concours demande aux 20 à 39 ans de partager leurs idées commerciales pour stimuler la demande parmi leurs pairs – que ce soit pour le saké japonais, le shochu, le whisky, la bière ou le vin.
Le groupe qui organise le concours pour l’administration fiscale affirme que de nouvelles habitudes – en partie formées lors de la pandémie de Covid – et une population vieillissante ont entraîné une baisse des ventes d’alcool.
Il souhaite que les candidats proposent des promotions, une image de marque et même des plans de pointe impliquant l’intelligence artificielle.
Les médias japonais disent que la réaction a été mitigée, avec quelques critiques sur la tentative de promouvoir une habitude malsaine. Mais d’autres ont posté des idées originales en ligne – comme des actrices célèbres « jouant » en tant qu’hôtesses de réalité virtuelle dans des clubs numériques.
Les candidats ont jusqu’à fin septembre pour proposer leurs idées. Les meilleurs plans seront ensuite élaborés avec l’aide d’experts avant que les propositions finales ne soient présentées en novembre.
Le site Web de la campagne indique que le marché de l’alcool au Japon se contracte et que la démographie plus âgée du pays – ainsi que la baisse des taux de natalité – en est un facteur important.
Des chiffres récents de l’agence fiscale montrent que les gens buvaient moins en 2020 qu’en 1995, les chiffres passant d’une moyenne annuelle de 100 litres (22 gallons) à 75 litres (16 gallons).
Les recettes fiscales provenant des taxes sur l’alcool ont également diminué au fil des ans. Selon le journal The Japan Times, il représentait 5 % du chiffre d’affaires total en 1980, mais en 2020, il ne représente que 1,7 %.
La Banque mondiale estime que près d’un tiers (29%) de la population japonaise est âgée de 65 ans et plus – la proportion la plus élevée au monde.
Les inquiétudes concernant l’avenir du saké ne sont pas le seul problème qui pose à l’économie japonaise – on s’inquiète de l’offre de personnel plus jeune pour certains types d’emplois et des soins aux personnes âgées à l’avenir.