Netflix intensifie ses efforts pour inciter les téléspectateurs à télécharger gratuitement et commencera à facturer les comptes pour le partage de mot de passe au début de l’année prochaine, instituant un système qui ajoute des frais à votre plan pour les sous-comptes « membre supplémentaire » lorsque des personnes extérieures à votre foyer utilisent votre abonnement.
La société n’a pas précisé le prix de ces nouveaux frais lorsqu’elle a confirmé le plan mardi. Mais ce programme est déjà testé dans quelques pays d’Amérique latine et facture des frais pour chaque membre supplémentaire d’une valeur d’environ un quart du prix d’un plan Netflix « standard ».
Si Netflix s’en tient à cette pratique, chaque sous-compte de membre supplémentaire aux États-Unis coûterait entre 3,50 $ et 4 $ environ.
Après des années de relativement laisser-faire sur le partage de mots de passe, Netflix a commencé à tester des moyens de faire payer les comptes partagés après avoir enregistré ses pertes d’abonnés les plus importantes jamais enregistrées plus tôt cette année. En plus des frais de partage de mot de passe, Netflix prévoit de lancer des abonnements moins chers soutenus par la publicité le mois prochain.
La domination de Netflix sur le streaming vidéo – sans parler des années de croissance ininterrompue du nombre d’abonnés – a poussé presque toutes les grandes sociétés de médias d’Hollywood à injecter des milliards de dollars dans leurs propres opérations de streaming. Ces soi-disant guerres du streaming ont provoqué une vague de nouveaux services, notamment Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Peacock et Paramount Plus – un flot d’options de streaming qui a compliqué le nombre de services que vous devez utiliser (et, souvent, payer) pour regarder vos émissions et films préférés en ligne.
Maintenant, ressentant la chaleur de l’intensification de la concurrence pour retenir votre attention et votre compte d’abonnement, Netflix poursuit des stratégies qu’il avait rejetées pendant des années.
Le système de frais de partage de mot de passe que Netflix déploiera plus largement semble s’inspirer d’un système qu’il teste au Chili, au Costa Rica et au Pérou depuis environ six mois.
Lundi, Netflix a annoncé qu’il lançait une fonctionnalité de transfert de profil, qui est un élément clé des frais de partage de mot de passe testés au Chili, au Costa Rica et au Pérou. Cette fonctionnalité permet à un profil créé sur un compte Netflix partagé de transférer son historique de surveillance et ses recommandations vers un nouveau compte indépendant. Ce nouveau compte peut ensuite être ajouté au plan d’abonnement Standard ou Premium de quelqu’un d’autre.
En juillet, Netflix a annoncé qu’il testerait une méthode différente en Argentine, en République dominicaine, au Salvador, au Guatemala et au Honduras. Ce test a établi la résidence principale d’un compte en tant que « domicile » pour l’adhésion. La diffusion en continu dans n’importe quel foyer supplémentaire pendant plus de deux semaines inciterait le compte à configurer – et à payer – des « maisons » supplémentaires, avec une limite sur le nombre de maisons supplémentaires que vous pouvez ajouter en fonction du montant que vous payez déjà pour Netflix. Netflix semble éviter ce modèle au profit de l’autre qu’il a testé.