Dans une publication virale désormais appréciée par plus de 57 000 personnes, un utilisateur de Twitter basé à New York a déclaré que les employés de Gap « ne vous aideront pas non plus à trouver votre taille, vous n’avez qu’à tout fouiller ». La photo s’est répandue sur Internet, beaucoup déclarant que la technique d’affichage non conventionnelle était « une expérience sociale ».
Les représentants de Gap et Ye n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
« J’adore Kanye », a posté un autre utilisateur de Twitter, « mais je ne pouvais pas imaginer payer 200 $ pour des vêtements de base dans un sac par terre. »
Ce n’est pas la première fois que la marque Yeezy de West est au centre d’une controverse. En 2020, Yeezy a reçu un contrecoup après avoir dévoilé deux nouveaux produits de baskets intitulés « Israfil » et « Asriel » – les noms des anges islamiques de la foi musulmane. Beaucoup ont dénoncé cette décision comme blasphématoire et irrespectueuse, et une pétition pour boycotter les chaussures avec plus de 2 000 signatures a circulé en ligne.
Face à la commodité des achats en ligne, de plus en plus de marques conçoivent des expériences de vente au détail physiques décalées dans l’espoir de déclencher un moment viral et d’inciter les consommateurs à visiter des magasins physiques. En mai, le label français culte Jacquemus a ouvert « Le Bleu » chez Selfridges Londres – un espace éphémère conçu comme une salle de bain géante au carrelage bleu glacial. Pas plus tard que la semaine dernière, la marque danoise Ganni a promu une nouvelle collaboration en transformant un magasin en marchand de légumes, permettant aux acheteurs non seulement de ramasser des pièces de la nouvelle collection, mais aussi des produits locaux.
L’affichage inhabituel du magasin Yeezy Gap pourrait être un coup marketing, visant à attirer l’attention sur son partenariat en cours avec le détaillant. Mais alors que d’autres labels s’efforcent de devenir plus gros, West semble toujours aller à contre-courant, ce qui semble avoir un impact plus fort avec une approche minimaliste.