La victoire d’Emmanuel Macron à l’élection présidentielle française de dimanche n’était pas seulement une victoire pour la vision du jeune président de la France et de son rôle dans le monde, ou du centrisme contre l’extrême droite, même si c’était les deux choses.
C’était aussi une victoire pour la mode, en particulier la haute couture, et le rôle qu’elle joue dans le reflet de la culture et du patrimoine français dans le monde.
En cas de doute, pensez simplement à la tenue de soirée électorale de Brigitte Macron : une veste marine Louis Vuitton courte sur mesure avec des détails militaires argentés et un pantalon assorti, parfaitement coordonné avec le costume marine de son mari. C’était un choix qui reflétait le front uni du couple ainsi que le champ de bataille idéologique que l’élection était devenue. Et cela a agi comme un signal subtil d’une administration penchée vers les grandes entreprises et le marché libre que ces relations continueront à prospérer au cours de son second mandat.
Le luxe, après tout, se rapproche de M. Macron depuis sa première candidature à la présidence, en 2017, et Louis Vuitton est la marque de choix de Mme Macron depuis qu’elle est devenue première dame.
Bien qu’elle ait porté d’autres marques françaises, dont Balmain (dont le créateur, Olivier Rousteing, a publié une déclaration sur Instagram louant la réélection de M. Macron) et Alexandre Vauthier, aucune n’a été aussi régulièrement représentée dans sa garde-robe publique que Louis Vuitton. Elle a porté Vuitton pendant bon nombre de ses moments les plus performatifs – ces moments qui seront certainement préservés visuellement pour l’histoire, lorsqu’elle sert de représentante non seulement d’elle-même ou de son épouse, mais du pays au sens large.
Elle portait Vuitton à la première inauguration de son mari en 2017 (un tailleur minijupe bleu bébé avec une autre veste d’inspiration militaire). Vuitton aux célébrations du 14 juillet en 2017, 2018, 2019 et 2020. Et Vuitton aux dîners d’État au pays et à l’étranger, y compris le dîner d’État de 2018 organisé par le président Donald Trump en l’honneur des Macron.
Bien que les précédentes premières dames de France se soient également associées aux marques françaises classiques, avec Carla Bruni-Sarkozy portant souvent Dior et Hermès, et Bernadette Chirac portant Chanel, et bien que les Macron aient largement soutenu la mode française, accueillant des créateurs lors de deux dîners au Palais de l’Élysée lors de la Fashion Week de Paris, Mme Macron est la première à travailler aussi étroitement avec Louis Vuitton.
C’est une alliance de pouvoir politique et commercial qui a très bien servi les deux parties.
La mode, après tout, fait partie du socle de l’économie française et de son patrimoine, et Louis Vuitton joue un rôle très spécifique dans les deux. L’industrie représente un million d’emplois dans le pays, 2,7% de son produit intérieur brut et 150 milliards d’euros (environ 160 milliards de dollars) de ventes directes, selon la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, l’organe directeur de l’industrie.
Et au sein de la mode française, Louis Vuitton – qui célèbre actuellement le bicentenaire de son fondateur homonyme – est une marque phare et le moteur de LVMH, le plus grand groupe de luxe au monde. Il se trouve que LVMH est détenu et dirigé par Bernard Arnault, le troisième homme le plus riche du monde et un fervent partisan de Macron.
Louis Vuitton est également le nom de l’un des musées les plus récents de Paris, la Fondation Louis Vuitton, ouverte en 2014, construite par M. Arnault, conçue par Frank Gehry et désignée comme un «cadeau» à la ville de Paris qui sera transféré à propriété municipale vers 2070.
Fin 2021, M. Macron a participé à l’inauguration de l’exposition de la Fondation de la collection Morozov, la première fois que cette grande collection russe était vue en Europe. (Bien que le prêt ait nécessité l’approbation du président Vladimir V. Poutine, LVMH a déclaré son soutien à tous ceux qui sont touchés par « la situation tragique en Ukraine ».) L’année dernière également, M. Macron a posé avec M. Arnault à l’ouverture de la grand magasin rénové de la Samaritaine, également propriété de LVMH, affirmant que sa réouverture était une métaphore de la réouverture de Paris après l’isolement de Covid-19.
C’est une relation qui n’a pas été sans risques symboliques
, étant donné les associations avec l’élitisme, la richesse et la classe implicites dans le terme même de « luxe ». Lors des manifestations des gilets jaunes de 2018 contre la hausse des prix du carburant, de nombreuses boutiques dorées dans des artères commerçantes comme le faubourg Saint-Honoré ont été ciblées comme exemples de ce qui a été considéré comme un retrait à la Marie-Antoinette de M. Macron – une critique qui a été ravivée par M. Les adversaires de Macron lors de la récente campagne. (Marine Le Pen était presque résolument sans marque dans sa course aux élections.)
En choisissant à nouveau Vuitton pour sa soirée électorale, Mme Macron semble suggérer que son mari redoublera d’efforts sur cette relation particulière. Même si quand il s’agit de ce sujet, elle ne dit pas un mot.azs