Ce mercredi, Adidas a annoncé une grosse perte au quatrième trimestre et réduit son dividende après la résiliation coûteuse de son partenariat avec la marque Yeezy de Kanye West en octobre.
Le géant allemand des vêtements de sport a enregistré au quatrième trimestre une perte d’exploitation de 724 millions d’euros (763 millions de dollars) et une perte nette des activités poursuivies de 482 millions d’euros. La société recommandera un dividende de 70 centimes d’euro par action lors de son assemblée générale annuelle du 11 mai, contre 3,30 euros par action en 2021.
Les revenus neutres en devises ont diminué de 1% au quatrième trimestre à la suite de la résiliation du partenariat Yeezy de la société et diminueront à un taux élevé à un chiffre en 2023, a indiqué la société.
Adidas prévoit une perte d’exploitation en année pleine de 700 millions d’euros en 2023, marquant sa première perte annuelle depuis 31 ans. L’estimation comprend un coup de 500 millions d’euros de radiation potentielle des stocks de Yeezy et 200 millions d’euros de «coûts ponctuels».
Adidas a mis fin à son partenariat très lucratif avec le rappeur et créateur de mode Ye – anciennement connu sous le nom de Kanye West, le visage de Yeezy – en octobre, après avoir fait une série de commentaires antisémites. La société avait précédemment signalé un coup dur pour ses revenus, si elle n’était pas en mesure de déplacer son énorme stock restant de chaussures Yeezy invendues.
La société a déclaré que le bénéfice d’exploitation sous-jacent sera « autour du seuil de rentabilité », reflétant la perte de 1,2 milliard d’euros de ventes potentielles des actions Yeezy invendues.
Le nouveau PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, qui a succédé à Kasper Rørsted au début de l’année, a déclaré mercredi dans un communiqué que 2023 serait une « année de transition », alors que l’entreprise cherche à réduire les stocks et les remises afin de revenir à la rentabilité. en 2024.
« Adidas a tous les ingrédients pour réussir, mais nous devons nous concentrer à nouveau sur notre cœur de métier : le produit, les consommateurs, les partenaires commerciaux et les athlètes », a déclaré Gulden.
« Des personnes motivées et une culture adidas forte sont les facteurs les plus importants pour reconstruire un modèle commercial adidas unique. Un modèle commercial conçu pour se concentrer sur le service à nos consommateurs par le biais de la vente en gros et de la DTC, qui équilibre l’orientation mondiale avec les besoins locaux, qui est rapide et agile, et bien sûr, investit toujours dans le sport et la culture pour continuer à renforcer la crédibilité et la chaleur de la marque.
Sur l’ensemble de l’année 2022, les revenus neutres en devises ont augmenté de 1 % et ont augmenté sur tous les marchés à l’exception de la grande Chine, avec des augmentations à deux chiffres observées en Amérique du Nord et en Amérique latine. Le résultat opérationnel s’élève à 669 millions d’euros, tandis que le résultat net des activités poursuivies atteint 254 millions d’euros.
« Les radiations de stocks et les coûts ponctuels liés à la résiliation de son partenariat avec Yeezy en octobre ont coûté cher à Adidas, entraînant une perte d’exploitation au quatrième trimestre et une baisse des ventes. En plus de cela, les ventes en Chine ont fortement chuté l’année dernière en raison des mesures de verrouillage strictes de Pékin », a noté Victoria Scholar, responsable des investissements chez Interactive Investor.
« De plus, Adidas a dû faire face à l’augmentation des coûts de la chaîne d’approvisionnement après la pandémie et au contexte macroéconomique qui a affaibli le consommateur et a incité de fortes remises pour attirer les clients. »
Les actions d’Adidas ont baissé de 1,7% au cours de la séance du matin en Europe, mais restent en hausse de plus de 11% sur l’année.
Source: www.cnbc.com
