Mercredi, Apple a présenté la série iPhone 14. Comme les trois dernières années, la programmation est divisée, avec deux billets semi-bon marché et deux drapeaux plus chers. Dans ce cas, nous avons l’iPhone 14 et l’iPhone 14 Plus à une extrémité et l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max à l’autre.
Ce qui est différent cette fois, cependant, c’est la différence entre ces deux ensembles. Cette année, plus que toute autre, Apple s’efforce de séduire deux types d’acheteurs d’iPhone différents : les experts et les habitués.
Pour les séries iPhone 11, 12 et 13, il y avait beaucoup de chevauchement entre les téléphones ordinaires et les Pros. Par exemple, une personne qui utilise son iPhone pour des tâches gourmandes en CPU apprécierait la puissance de traitement, mais pourrait ne pas se soucier de l’appareil photo. Cet acheteur hypothétique pourrait se faire un plaisir de se procurer l’iPhone 13 pour 799 $. Ils obtiendraient le même processeur et les mêmes fonctionnalités générales que l’iPhone 13 Pro, mais pour 200 $ de moins.
La série iPhone 14, cependant, trace une ligne dans le sable. D’une part, vous aurez des utilisateurs expérimentés, ceux qui ont besoin d’une ou plusieurs des fonctionnalités haut de gamme pour lesquelles les iPhones sont connus. De l’autre côté, vous aurez les habitués : les personnes qui ne connaissent pas ou ne s’intéressent pas à la technologie du téléphone, et les personnes qui souhaitent passer à un nouvel iPhone dans quelques années.
Jamais cette ligne n’a été aussi distincte. Cela pourrait changer fondamentalement la façon dont Apple gère son portefeuille de smartphones. Cela pourrait également être un paratonnerre pour le changement dans l’ensemble de l’industrie du téléphone.
iPhone 14 vs iPhone 14 Pro Max : deux téléphones différents
Samsung dispose de plusieurs lignes de téléphonie mobile, chacune avec sa propre identité. La gamme Galaxy S est idéale pour les consommateurs en général, tandis que la gamme Galaxy A s’adresse à plusieurs niveaux d’acheteurs à petit budget. Pendant ce temps, la gamme pliable Galaxy Z s’adresse aux passionnés de technologie qui veulent être à la pointe de la technologie. Cela crée une variété de catégories de téléphones, chacune avec son propre attrait distinct pour un groupe démographique particulier.
Apple fait exactement cela. Il a l’iPhone SE, qui s’attaque à un consommateur à petit budget. En dehors de cela, cependant, tous les autres consommateurs doivent accéder à la gamme principale d’iPhone. Cela semble plus simple que la stratégie de Samsung, mais c’est aussi plus restrictif. Avec autant de chevauchements historiques entre les quatre iPhones de la série principale, Apple ne pouvait que faire beaucoup pour que chaque téléphone s’adresse à différents types d’acheteurs.
Les acheteurs d’iPhone doivent désormais appartenir à l’un des deux camps distincts : règles ambivalentes ou experts passionnés.
Avec la série iPhone 14, Apple dissout ces frontières. Désormais, l’iPhone 14 et l’iPhone 14 Plus peuvent être des téléphones pour le consommateur moyen qui effectue des mises à niveau toutes les quelques années. Les modèles Pro, en revanche, peuvent intéresser spécifiquement l’utilisateur expérimenté qui effectue des mises à niveau plus fréquemment, voire annuellement. Apple peut gérer et commercialiser ces appareils auprès de ces deux groupes d’acheteurs distincts.
Cela crée une situation très intéressante. Avec un iPhone 14 dans une main et un iPhone 14 Pro dans l’autre, vous regardez des appareils complètement différents pour des personnes très différentes. Le modèle Pro aura un meilleur écran à pas de géant, une encoche au lieu d’une encoche, un meilleur système de caméra avec un objectif supplémentaire et beaucoup plus de matériaux de construction haut de gamme. À l’intérieur, il aura une puce plus puissante et une meilleure gestion de la mémoire, permettant des améliorations de convivialité très souhaitées, y compris un affichage permanent.
Les iPhone 14 et 14 Pro sont des téléphones complètement différents.
Pendant ce temps, dans votre autre main, vous aurez un téléphone qui n’offre rien de tout cela. Dans un sens, vous posséderez deux téléphones complètement différents, dont chacun atterrira à des prix très différents.
Revenons à l’acheteur hypothétique qui veut toute la puissance de traitement mais ne se soucie pas de l’appareil photo. Avant, ils pouvaient acheter un iPhone pour moins de 800 $ et obtenir ce qu’ils voulaient. Maintenant, cependant, ils devront dépenser au moins 1 000 $ pour obtenir l’A16 Bionic, car les iPhone 14 et 14 Plus sont livrés avec l’A15 Bionic de l’année dernière.
1000 $ est le prix d’entrée de la nouvelle puce d’Apple.
Ce prix plancher de 1 000 $ est désormais en place pour la plupart des nouvelles fonctionnalités iPhone annoncées cette année. Vous voulez un écran toujours visible ? 1 000 $. Vous voulez un appareil photo 48MP ? 1 000 $. Vous détestez l’indentation ? Vous pouvez (la plupart du temps) vous en débarrasser pour 1 000 $.
Lors de l’événement de lancement, Apple a beaucoup insisté sur le fait qu’il n’avait pas augmenté les prix des iPhones de niveau Pro. Cela peut adoucir le coup de ce nouveau changement. Cependant, Apple a ignoré une grande partie du monde avec cette nouvelle, des nouveaux iPhones sommes augmenter le prix dans d’autres pays.
En Europe, l’iPhone 14 Pro Max démarre à 1 479 € (~ 1 480 $). Et, au Royaume-Uni, le même téléphone coûte 1 199 £ (~ 1 383 $). Il semble qu’Apple utilise le reste du monde pour subventionner les prix américains et les maintenir tels qu’ils étaient les années précédentes.
À moins que vous ne soyez prêt à dépenser beaucoup, vous ne pouvez pas obtenir toutes les nouvelles fonctionnalités. Cela est particulièrement vrai en dehors des États-Unis.
Une fois de plus, cela prouve qu’Apple est catégorique sur cette nouvelle frontière entre normes et experts. Si vous n’êtes pas prêt à dépenser beaucoup sur votre téléphone pour obtenir toutes les nouvelles fonctionnalités, vous ne pouvez pas les obtenir. Les années précédentes, certains d’entre eux pouvaient être obtenus, mais ce n’est pas vrai. Allez grand ou rentrez chez vous.
C’est une mauvaise nouvelle pour les utilisateurs d’iPhone, n’est-ce pas ?
La série iPhone 14: implications pour l’ensemble de l’industrie
Beaucoup de nos lecteurs sont des inconditionnels d’Android. Ils peuvent se dire : « Cela n’a rien à voir avec moi. Ah, mais comme tu te trompes.
L’histoire a prouvé à maintes reprises que l’industrie Android suit l’exemple d’Apple. Vous vous souvenez quand Apple s’est débarrassé de la prise casque ? Que se passe-t-il lorsqu’il retire le chargeur de la boîte ? Les OEM Android se sont moqués au début, mais maintenant ils sont à bord.
L’histoire a prouvé à maintes reprises que l’industrie Android suit l’exemple d’Apple.
Les décisions d’Apple cette année pourraient entraîner des distinctions très différentes dans les écosystèmes Android. Prenez la ligne Pixel. Quelles sont les grandes différences entre le Pixel 6 et le Pixel 6 Pro ? Le Pro a un écran légèrement plus grand et légèrement plus rapide et un objectif de caméra supplémentaire à l’arrière. C’est ça… ça suffit.
Ce que nous pourrions voir à l’avenir, c’est une plus grande séparation entre les modèles pro et non pro. Cela se traduira bien sûr par moins de nouveautés pour le secteur non professionnel. Hypothétiquement, vous pourriez imaginer un Pixel 8 qui n’offre pas trop de mises à niveau par rapport au Pixel 7, tandis que le Pixel 8 Pro pourrait offrir beaucoup de nouvelles fonctionnalités pour plus d’argent.
Attendez-vous à ce que l’écart entre les téléphones Android “pro” et “normaux” se creuse.
Cela créerait un marché très différent, faisant monter l’aiguille des prix pour ce qui est considéré comme une “publicité”. Si vous êtes bourré d’argent, vous pouvez obtenir toutes les choses amusantes. Si ce n’est pas le cas, vous obtiendrez quelques petites recommandations. Parlez de l’inégalité des richesses.
Bien sûr, c’est moi qui suis pessimiste. Cela peut être une bonne chose. Peut-être que les smartphones sont suffisamment avancés pour que la plupart des gens se contentent d’un appareil bon marché qui fait tout ce dont ils ont besoin et rien de plus. Ceux qui veulent des avantages vraiment cool et tout ce qui est à la pointe devront s’en séparer. En surface, cela semble raisonnable.
La série iPhone 14 servira de test décisif pour le reste de l’industrie.
La série iPhone 14 servira en quelque sorte de test décisif pour le reste de l’industrie. Les acheteurs afflueront-ils vers l’iPhone 14 et 14 Plus même s’ils sont à peine une mise à niveau de l’iPhone 13 ? Ou vont-ils “mettre à niveau” vers un téléphone qui n’a même pas de nouveau processeur ? Dépenseront-ils 1 000 $ pour obtenir les nouvelles fonctionnalités qu’ils veulent vraiment, ou ne s’en soucieront-ils pas du tout ? Le temps nous le dira. Nous devrions tous faire attention, cependant, car la façon dont cela va se dérouler sera à l’échelle de l’industrie.