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lundi, décembre 5, 2022

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Netflix lance « Basic with Ads » – son plan très attendu avec un soutien commercial

En 2019, Netflix a déclaré dans une lettre aux actionnaires « nous… faisons de la publicité gratuite », et a ajouté que le fait de ne pas faire de publicité est une « partie profonde de notre proposition de marque ».

Tout a changé jeudi lorsque le leader du streaming a lancé « Basic with Ads », le très attendu plan d’abonnement financé par la publicité de la plate-forme.

Le nouveau niveau coûtera 6,99 $ par mois aux États-Unis, où il est désormais disponible. Il est également lancé au Canada, en Australie, au Brésil, en France, en Italie, en Allemagne, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni à différents prix.

La société a déclaré que « les plans et les membres actuels ne seront pas affectés » et que « ‘Basic with Ads’ complète nos plans Basic, Standard et Premium sans publicité existants ».

Le nouveau niveau aura la plupart de ce qui est disponible avec le plan de base actuel de 9,99 $ par mois de Netflix. Cependant, l’option « Basique avec publicités » comprendra en moyenne quatre à cinq minutes de publicités par heure. Ces publicités dureront 15 ou 30 secondes et seront diffusées avant et pendant les séries télévisées et les films.

Même si la plupart des abonnés actuels ne verront pas beaucoup de changement – ​​à moins qu’ils ne passent au nouveau plan, bien sûr – le lancement de Netflix avec publicités est l’un des moments les plus importants des 25 ans d’histoire de l’entreprise.

Le PDG Reed Hastings a envoyé des ondes de choc à travers Hollywood et Madison Avenue en avril lorsqu’il a déclaré que le géant du streaming était ouvert aux publicités. Hastings avait pendant des années été catégorique sur le fait de ne pas mettre de publicités sur la plate-forme.

Mais l’entreprise ne peut plus s’en tenir à cette stratégie. Netflix (NFLX) a eu une année terrible. La plate-forme a perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie et a vu son stock chuter. Netflix (NFLX) a annoncé le mois dernier qu’il reprenait de la croissance, mais la société doit montrer aux investisseurs qu’elle peut générer des revenus même si la croissance de ses abonnés a stagné.

« Comme nous en avons discuté au cours des derniers trimestres, l’amélioration de notre stratégie de tarification est un objectif important à court terme », a écrit la société le mois dernier, ajoutant que « la réaction des annonceurs jusqu’à présent a été extrêmement positive ».

En juillet, Netflix a annoncé qu’il s’associerait à Microsoft (MSFT) pour améliorer les ventes et la technologie du nouveau plan.

« Nous pensons qu’un plus grand choix, en particulier pour les consommateurs plus soucieux des prix, se traduira par une augmentation significative des revenus et des bénéfices d’exploitation au fil du temps », a déclaré la société le mois dernier. « Cela dit, il est encore très tôt et, puisque nous gardons nos plans existants sans publicité, il nous faudra du temps pour développer notre base de membres et les revenus publicitaires associés. »

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