Xiaomi a lancé dimanche son smartphone phare à l’échelle mondiale alors que le géant chinois de l’électronique tente de prendre une part du marché haut de gamme et de défier Apple et Samsung.
Les Xiaomi 13 et 13 Pro ont été initialement lancés en Chine en décembre, mais maintenant la société basée à Pékin, en Chine, apporte les appareils sur les marchés étrangers.
L’appareil Xiaomi 13 Pro arbore un écran de 6,73 pouces et le dernier chipset Snapdragon 8 Gen 2 de la société américaine Qualcomm. Il dispose d’un appareil photo à triple objectif et d’autres fonctionnalités haut de gamme telles que la charge ultra-rapide. La société a parlé des capacités de son appareil photo qu’elle a « co-conçu » avec la société allemande Leica.
Le Xiaomi 13 démarre à 999 euros (1 053 $) tandis que le 13 Pro démarre à 1 299 euros.
Xiaomi a connu une année difficile en 2022 avec une baisse de 26 % de ses livraisons de smartphones sur un an, selon le cabinet d’études IDC, la plus forte baisse parmi les cinq plus grands fournisseurs de combinés. La société a enregistré une perte au cours du trimestre de septembre, les derniers résultats financiers disponibles.
Xiaomi a dû faire face à un certain nombre de vents contraires, notamment un environnement macroéconomique plus difficile avec un ralentissement de l’économie en Chine. Au total, 1,21 milliard de smartphones ont été expédiés en 2022, ce qui représente le total annuel d’expéditions le plus bas depuis 2013, selon IDC.
« Xiaomi fait face à de multiples vents contraires en Chine à cause d’un iPhone Apple toujours populaire, d’un Honor étonnamment fort et de consommateurs chinois inconstants qui changent souvent de marque de matériel Android en un éclair », a déclaré Neil Mawston, analyste chez TechInsights, à CNBC par e-mail.
Honor est la marque chinoise de smartphones issue de Huawei.
Xiaomi est devenu l’un des plus grands fabricants de smartphones au fil des ans grâce à une stratégie consistant à proposer des appareils haut de gamme à des prix très compétitifs. Il a commencé à pénétrer les marchés étrangers il y a environ sept ans, poursuivant une stratégie similaire. Mais il cherche maintenant à pousser vers le haut de gamme du marché, où les marges sont plus élevées et le marché continue de croître.
Les smartphones haut de gamme, ceux qui coûtent plus de 800 dollars, représentaient 18 % du marché total des combinés en 2022, contre 11 % en 2020, selon les données de Canalys. La poussée de Xiaomi dans le niveau premium l’opposera à Apple et Samsung, ce qui sera un défi pour le rival chinois. Les appareils Samsung et Apple représentaient 92% du marché haut de gamme en 2022, selon Canalys.
« Concurrencer Apple et Samsung est incroyablement difficile. Pas seulement pour correspondre aux produits leaders du marché, mais surtout pour affronter d’énormes entreprises avec une notoriété exceptionnelle de la marque, des perceptions haut de gamme, des solutions axées sur l’expérience et des écosystèmes de produits avec une forte adhérence aux utilisateurs », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys, à CNBC par e-mail.
Xiaomi est le dernier acteur chinois des smartphones qui tente de percer le haut de gamme du marché. Oppo a lancé ce mois-ci son premier téléphone pliable pour le marché étranger qui coûte plus de 1 000 dollars.
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