Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, et Adidas ne sont plus ensemble puisque le géant de la distribution a annoncé le 25 octobre avoir mis fin à leur partenariat suite à ses récents commentaires antisémites.
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », a déclaré la société dans un communiqué. « Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise. »
Mais Adidas a déclaré mercredi lors d’un appel trimestriel sur les résultats, via Business Insider, qu’ils avaient toujours l’intention de vendre des chaussures et plus encore avec les créations de Ye, juste sans le nom Yeezy.
Adidas a ajouté qu’ils pourraient avoir une sortie dès l’année prochaine.
Le partenariat entre Ye et Adidas a commencé en 2013, et bien que la marque Yeezy ait décollé, la navigation n’a jamais été fluide entre les deux parties.
Ye était frustré par la société récemment pour avoir publié une diapositive qui ressemblait à sa diapositive Yeezy, et il s’est battu publiquement avec la direction.
« Je ne supporte plus cette copie flagrante », a-t-il écrit en juin sur Instagram.
Cependant, Adidas est « l’unique propriétaire de tous les droits de conception enregistrés sur les produits existants », a déclaré le directeur financier Harm Ohlmeyer via Business Insider, ce qui signifie qu’ils ont le droit de continuer à produire des articles inspirés par Ye.
Adidas avait immédiatement arrêté la production de produits de marque Yeezy et tous les paiements à Ye et à ses sociétés une fois le partenariat terminé. Cette décision a eu un impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions d’euros.
« Je peux dire des choses antisémites, et Adidas ne peut pas me lâcher. Et maintenant ? Et maintenant ? » Ye a déclaré dans l’épisode du 16 octobre du podcast « Drink Champs », qui a depuis été retiré.
La décision initiale d’Adidas qui allait finalement mettre fin au partenariat est intervenue début octobre lorsque Ye portait un t-shirt « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris tout en qualifiant le mouvement Black Lives Matter d' »arnaque » via les réseaux sociaux. Adidas a déclaré que le partenariat était « en cours d’examen » à l’époque.
Adidas n’est pas la seule marque de vente au détail à abandonner Ye. Gap et Balenciaga l’ont également lâché
Source:
- https://www.foxbusiness.com/sports/
- Kanye West is seen on Oct. 21, 2022, in Los Angeles. (MEGA/GC Images / Getty Images)
