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mardi, novembre 29, 2022

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Netflix avec des publicités est ici. Voici tout ce que vous devez savoir

Ce que l’on croyait autrefois impensable est désormais une réalité : Netflix avec des publicités est arrivé.

Le géant du streaming a dévoilé jeudi « Basic with Ads », son plan d’abonnement très attendu financé par la publicité. Le nouveau niveau coûtera 6,99 $ par mois aux États-Unis et sera disponible le 3 novembre aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Brésil, en France, en Italie, en Allemagne, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni.

La société a déclaré que « les plans et les membres actuels ne seront pas affectés » et que « Basic with Ads complète nos plans Basic, Standard et Premium sans publicité existants ».

La nouvelle option comprendra une grande partie de ce qui est disponible avec le plan de base actuel de 9,99 $ par mois de Netflix, mais comprendra une moyenne de quatre à cinq minutes de publicités par heure.

Ces publicités dureront 15 ou 30 secondes et seront diffusées avant et pendant les séries télévisées et les films.

Netflix (NFLX) a noté qu’il offrira de larges capacités de ciblage par pays et par genre pour aider « les annonceurs à atteindre le bon public – et à garantir que nos publicités sont plus pertinentes pour les consommateurs ».

 

« Les annonceurs pourront également empêcher leurs publicités d’apparaître sur des contenus qui pourraient être incompatibles avec leur marque (par exemple, sexe, nudité ou violence graphique) », a déclaré Netflix.

La société a déclaré qu’elle travaillait avec le tracker de notation Nielsen aux États-Unis en 2023 « pour permettre aux annonceurs de comprendre comment Netflix peut atteindre leur public cible ».

« Bien qu’il soit encore très tôt, nous sommes satisfaits de l’intérêt des consommateurs et de la communauté publicitaire – et nous ne pourrions pas être plus enthousiasmés par ce qui nous attend », a déclaré Netflix. « Au fur et à mesure que nous apprenons et améliorons l’expérience, nous prévoyons de lancer dans plus de pays au fil du temps. »

Le lancement du plan d’abonnement financé par la publicité est un moment capital dans l’histoire de 25 ans de Netflix.

Le PDG Reed Hastings a déclaré en avril que la société était ouverte à l’ajout de publicités au service, envoyant des ondes de choc dans les secteurs des médias et de la publicité, car Hastings avait depuis des années été catégorique sur le fait de ne pas mettre de publicités sur la plate-forme.

« Nous… faisons de la publicité gratuitement », a déclaré Netflix dans une lettre aux actionnaires en 2019. « Cela reste une partie importante de notre proposition de marque. »

Mais après une année 2022 cauchemardesque, la plateforme ne peut plus s’en tenir à cette approche.

En avril, Netflix a révélé avoir perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie. À la suite de cette nouvelle, l’action a chuté et la société a perdu des milliards de capitalisation boursière, des centaines d’employés ont été licenciés et des doutes ont couru sur l’avenir de la plate-forme, soulevant des questions sur la viabilité de l’ensemble du marché du streaming.

En juillet, Netflix a annoncé qu’il s’associerait à Microsoft (MSFT) pour améliorer les ventes et la technologie de ce nouveau plan d’abonnement.

En fin de compte, Netflix a besoin de plus de revenus et les publicités sont un moyen d’y parvenir. Cela ne signifie pas que tous les abonnés devront regarder des publicités puisque les forfaits existants resteront sans publicité, mais il y aura désormais le choix entre un forfait moins cher financé par la publicité et un forfait premium.

En fin de compte, le Netflix du futur sera forcément différent de ce que les utilisateurs de Netflix ont appris à connaître.

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4 Commentaires

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